《自媒体内容创业》

作者:庄泽峰

前言

自媒体可以被人们用来创业,以其精准及高质量的内容输出,赢得首批潜在客户的关注,进而深挖这些客户群体的需求,最终达成双方商业层面的合作。

1、自媒体的现状

我在2017年转入自媒体,用三个月的时间,兴致勃勃的想从自媒体赚点钱,结果很受伤。2018年8月份开始,我又打起自媒体的主意,重整旗鼓想从自媒体赚点钱,结果很受伤。今天,我想明白了一件事情。

去年写自媒体文章,折腾了一个多星期,在企鹅号这里出现一篇百万+,赚到一千块钱左右,高兴得要死,以为自媒体钱途无量,付出就会有回报。然而,这篇我很看不起的百万+,成为我自媒体生涯至今的绝唱。

这是一件很滑稽的事情,那篇文章介绍一个很丑的男人,还有一个很胖的女人,文末的时候,我大概意思是说:你们看吧,这么丑这么胖,都是屌丝,但并不妨碍他们走向成功。就这样一篇当时没有认真对待的文章,结果获得百万+,我真想臭骂一顿所谓的智能推荐算法。

为什么呢?这类文章就是垃圾啊!不过,我看在钱的份上,也就释怀了。后面想不断的炮制这类垃圾文章,一直没能成功。这时,我又想臭骂所谓的智能推荐算法。明明别人写的比我更垃圾,图片更不堪,你倒给推荐了,而我的起码认真审视一番,反倒不要了。

所以说,人不要跟算法斗,我们斗不过它们,这些家伙没人性的。写自媒体文章,归根到底是给人看的。文章内容有一定可读性,就有它被推荐的价值。也许这些内容一直被智能推荐算法藐视,但你写下去,分享出去,总会有人注意到。

其实,是我们过于看重智能推荐算法,然而说白了,算法这东西是没脑子的,我们跟它硬碰硬就完了。我们就不要去搭理它,写我们的内容就行。

只不过,我们专注于写内容,其阅读量上不去,我们就没钱赚。这便是自媒体现状中存在最难解决的问题!没钱赚,我们还哪来的动力再写下去?吃饭都成问题。

因此,进入自媒体最好的方式,就是兼职。想写的时候,写好发布出去,管它推荐不推荐,老子又不依靠这个吃饭。这种情况,往往能让我们收获到意想不到的结果。等这种结果真正成熟的时候,我们再全心进入自媒体会好很多。不能像我,单枪匹马莽撞,结果会很受伤!

2、写一篇认真的文章

做自媒体最好的方式是兼职,这样你不依靠文章的阅读量来吃饭,也能写出自己想表达的内容。每天写一篇文章,可以是日常见闻,也可以是对某件事情的观点表述。

我强调一点,每篇文章认真对待,文章中的观点仔细推敲。这样做目的是这些文章可以留存,不至于写后发布出去就变成垃圾被清理掉。

我写过很多这样的垃圾文章,三到五百个字里,插入三张图,一篇看起来似乎过得去的图文,便在自媒体发布出去。可我写着写着,回头看的时候,发现自己在浪费时间。这类垃圾文章,哪怕你一天写三篇,一个月写九十篇,都是在浪费自己的时间。

我以为自己写了很多文章,实际上我是在制造垃圾。这不是我进入自媒体的初衷,可我为什么会这么做?因为我想从这些文章里获得更高的阅读量,从而赚点生活费,所以我逐渐在这种恶性循环的泥沼中越陷越深。

当我明白过来的时候,一个月两个月三个月的时间,已经被我浪费掉。试想,我一开始便认真对待自己所写的文章,三个月过去,我至少能积累十万字。把这十万字再重新整理,我已经达到出书的要求。哪怕这个过程,我并没有从自媒体赚到钱,可我积累下这些有价值的文章,它们也是一种财富。

做自媒体,追求阅读量,是无法避开的问题。然而,在追求阅读量的时候,忘掉了文章内容的质量,会得不偿失。一方面,作为文字工作者却没有属于自己的文字积累;另一方面,内容质量上不去,阅读量肯定也上不去。这就成为本末倒置的做法,还让自己迷失在流量丛林之中。

坚持每天写一篇自媒体文章,写点自己的内容,写点网友关注的内容,让这些内容显得真实又贴切生活,才能让你的自媒体越来越受关注。这样的自媒体,承载个人价值的同时,也凸显了这个时代的象征意义。

如果二十年后,企鹅媒体还存在,我打开自己的企鹅号,一篇篇的文章内容,对我是回忆,对孩子是一笔难得的人生财富。也许我的孩子会说:“老爸,真不错!”我想这就够了。

3、不要被平台及用户控制住

内容创作被规模化后需要实现每日的量产,以此来满足平台用户的各类需求,这是内容工厂以及内容工人的主要来源背景。作为一个自媒体人,不应该被这种条条框框束缚,为了所谓的阅读量被平台控制住自由的心智,从而变成内容工厂里的一个内容工人。

这种情况的出现很糟糕也很危险。糟糕的事情在于我们把具备创造性的内容,变成按部就班缺少新意的工作。危险的事情是这类内容工厂里的工人将会被机器人替代。

因此,选择做自媒体,需要充分发挥自己的创造性思维,写出跟别人不一样的内容,如此你才有自己的立足之地。自媒体人更多的仍在自我表达,而自媒体平台需要的是满足于用户的内容,两者之间肯定会产生矛盾。

我们写自己的内容,可内容平台不给推荐,我们赚不到钱。我们想赚钱,就要写内容平台需要的内容,可失去了自己的灵魂。咪蒙曾分享过自己的观点,她说取两者交集的中间位置。这是很难把控的一件事情!

难的地方在于,我们跟内容平台都不清楚用户需要的是什么。为何这么讲?举个例子,随便找篇文章出来,让内容平台给它一个亿的推荐次数,你看这篇文章会不会变成十万+?在这篇文章变成十万+以后,我们拿它的数据来分析,得出的结果肯定是用户喜欢该文章的内容。

从这个现象来看,不能作恶的不单是自媒体人,自媒体平台同样不能作恶。当我们看到一篇篇的垃圾文章被推送时,如果我们以此为奋斗的目标,最终只能成为垃圾中的战斗机。

写自媒体一定是需要赚钱的,但不能因为赚钱而丢弃自身有价值的内容。很多毁三观无道德底线的文章,就是丢弃自身有价值的内容,完全迎合平台及用户的需求,最终它们确实突破十万+,赚到了钱。事后,这些文章也接收到诸多批评!咪蒙是很鲜活的一个例子。

4、自媒体的选题与深入

做自媒体无法避开内容源的问题,在你开始自媒体之前,切记认真思考自己所选的领域与主题,这关乎该自媒体的成功与否。

我在选题上面浪费掉很多时间,走了许多的弯路,最后还是回归到自媒体与内容创业的层面。如果我的自媒体从开始到现在,始终输出的是这一方面的文章,相信我在该领域的认知会更加深刻与系统,我持续输出的内容也能获得大家的认可。

可是我自乱阵脚,中途寻觅捷径,结果到处绕圈子。在创作自媒体文章中最大的一个误导是引用网络热点话题。热点话题虽然有流量,但是这类流量稍纵即逝,在下一秒里,你又必须跟紧其它热点话题。如此,你每天会被这些满天飞的热点话题搞得晕头转向,甚至不知所措。

我们需要回过头来看,所谓的热点话题是如何被制造出来的?在网络上,一个话题超过一千人去搜索和关注时,它会产生一定的搜索指数,而这个搜索指数被平台的实时排行榜显现出来后,会引起更多人的关注。需要指出,这里所说的一千人并非准确的数字,但一个热点话题的炮制过程就是这么来的。

当你了解这个过程后,你需要明确一点,每天实时更新的热搜榜很大程度是被人为操纵上去的,而你不断的去追这些热点,等于在帮某些人做义务的宣传工作。你能在该热点话题蹭到的流量也极其有限。

这不应该成为你创作自媒体内容的主要依据,你所创作的主要内容还是要结合自身的经历、职业或兴趣来开展。持续的写与自己有关系的内容,到最后你才能将这些内容系统的整合出来,成为属于你自己独特的自媒体内容。

在自媒体的选题上面,一定要多花时间去考虑清楚。确定选题后,便不断的深挖下去。这个过程遇到瓶颈了,想办法扩展自己的见识,去阅读相关的书籍,或者深入到现实生活去体验具体的细节。当你越过这些瓶颈,你所写的内容会更有价值,自身也得到一定的成长。

这才是成为一个自媒体人应有的态度。不要再去做纸上谈兵的事情,说谁都会说,做未必谁都能做。随便拿一个热点话题便开喷,这种事情做多了无益身心健康,也无法让自己获得真正的成长。

5、将自媒体内容逐步系统化

这里涉及一个线性问题,它不是碎片化可以替代,一个完整的思想不存在非线性的思维,那种跳跃性的表述,最终只能让人们获取到一种残缺的东西,甚至出现自相矛盾的观点。

我们在写自媒体文章,肯定有自我表达的内容体现出来,如果这种自我表达总是因为文章选题不同而变化,有时候就会出现自相矛盾的情况。我们推翻以前的观点,可现在的观点依然不值得推敲,这说明我们本身没有具备一个完整并系统的思想体系。

罗振宇是提倡碎片化阅读的人,但他输出的碎片化知识,有多少真正被人们吸收了?碎片化是互联网时代出现的满足于快节奏生活的一种方式,它像是一种心理安慰剂,并不能真正让人们学习到有用的东西。

一本书那么厚,按照罗振宇的观点,把其中的精髓提取出来,给到内容消费者就可以。现实问题是这样做真不可以!

作者为什么要把一本书写得那么厚?这里先要清除掉当代那些滥竽充数的畅销书,为了充字数而瞎扯。我们说一本被作者认真对待的书籍,他写那么多字,是因为他想将自身的思想或观点表达清楚,所以我们必须跟随作者的步伐一起探究下去,才有可能真正领悟或学习到这本书的精髓。

自媒体作为当今网络时代的一种表达方式,我们能够自由的创作自媒体的内容,但作为长期的内容创作者,所创作的内容同样需要被系统化。否则,你便是在浪费时间。

碎片化的东西很容易造假。在今天,我们打开手机或电脑,随时可以通过搜索网站去搜某一件事物。例如,通过百科词条,我们能快速对该事物有所了解。如果将这种肤浅的了解当成是对该事物的深刻理解,在各类文章内容中夸夸其谈,这种风气特别糟糕,结果只会不断的误导后来者。

没有对某件事物进行系统的学习,就不会产生真正有价值的认识。因此碎片化的学习方式,可以说等同于在看娱乐资讯。这解释了,为什么很多人在网络掏钱给知识付费以后,却发现学不到真正有用的东西。

我们的学习肯定是一个系统化的过程,因此我们在创作自媒体内容的时候,最终还是要将内容逐步系统化起来。